【簡介：】隨時社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在我們的現(xiàn)實生活當(dāng)中，我們對于很多問題都開始有了自己獨特的看法，尤其是關(guān)于我國體育行業(yè)的發(fā)展更是如此，很多人都知道，隨著火鍋政策的不斷變好，對于我國

隨時社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在我們的現(xiàn)實生活當(dāng)中，我們對于很多問題都開始有了自己獨特的看法，尤其是關(guān)于我國體育行業(yè)的發(fā)展更是如此，很多人都知道，隨著火鍋政策的不斷變好，對于我國的體育的重視程度也在不斷的增高，因此我國體育發(fā)展趨勢現(xiàn)在是往好的方向去進(jìn)行發(fā)展，而且不僅僅如此，由于體育經(jīng)濟(jì)受到國家的重視，因此體育產(chǎn)品也在逐漸的涌現(xiàn)出來。

我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國的體育行業(yè)也呈現(xiàn)出比較快的發(fā)展趨勢，目前由于我國體育行業(yè)的體系在逐步的完善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在進(jìn)一步的優(yōu)化，所以我國的體育發(fā)展趨勢已經(jīng)在總體往好的方向去發(fā)展，并且相信要不了多久就會取得更好的成績。我國體育行業(yè)發(fā)展比較好的一個證據(jù)，那就是2008年的時候，由我國所舉辦的北京奧運(yùn)會，北京奧運(yùn)會的舉辦成功，標(biāo)志著我國體育行業(yè)邁向了成熟。

這些年來，隨著體育的發(fā)展，也帶動了周邊經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，包括文化娛樂，旅游等等相關(guān)方面的發(fā)展也是如此，尤其是在2008年北京奧運(yùn)會的時候，這些文化旅游的發(fā)展更是依托于這次的奧運(yùn)會得到了快速的增加，因此我們可以明顯的看出，雖然我國的體育起步的非常的晚，但實際上發(fā)展起來卻特別的快，這對我國的經(jīng)濟(jì)是一方面的體現(xiàn)，我們也堅信，在未來的某一天，我國的體育一定能夠成為世界強(qiáng)國。

綜上所述，我們能夠明顯的知道國內(nèi)體育發(fā)展趨勢是呈現(xiàn)一個高速發(fā)展的狀態(tài)，并且現(xiàn)在已經(jīng)趨向于逐漸的穩(wěn)定的過程之中，隨著我國有關(guān)部門對于體育行業(yè)的重視，相信在未來的某一天，體育的發(fā)展會變得更好。

根據(jù)東京奧運(yùn)會相關(guān)政策的調(diào)整，除了距離首都圈較遠(yuǎn)的少數(shù)項目的賽場外，東京奧運(yùn)會大部分比賽將只能閉門舉行，奧運(yùn)會開閉幕式也不會允許觀眾入內(nèi)。東京奧運(yùn)會決定無觀眾、全封閉的舉行模式，對當(dāng)?shù)氐捏w育行業(yè)，以及體育賽事帶動的旅游行業(yè)等行業(yè)的發(fā)展均產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響，但是對于互聯(lián)網(wǎng)+體育服務(wù)業(yè)，卻迎來了發(fā)展機(jī)遇。

在新冠疫情的影響下，許多重大體育賽事由于到場人數(shù)的限制，觀眾只能通過電視網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行觀看比賽，而為體育賽事提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的企業(yè)則將迎來業(yè)務(wù)量劇增。

互聯(lián)網(wǎng)+體育行業(yè)主要上市公司：網(wǎng)達(dá)軟件(603189)、快手(01024)

本文核心數(shù)據(jù)：上海網(wǎng)達(dá)軟件股份有限公司經(jīng)營狀況、中國體育服務(wù)業(yè)總規(guī)模等

1、東京奧運(yùn)會宣布無觀眾、全封閉舉行 賽事直播行業(yè)迎來發(fā)展機(jī)遇

東京奧運(yùn)會火炬于2021年7月9日起在主辦城市日本東京開啟傳遞。但鑒于新冠疫情擴(kuò)大，東京幾乎所有地區(qū)都取消了在公路上的接力活動，只舉行為火炬點燃圣火的儀式。為了防控新冠疫情，日本政府決定，東京從7月12日零點開始重新進(jìn)入疫情緊急狀態(tài)、并覆蓋東京奧運(yùn)會全程。日本首都圈奧運(yùn)場館舉辦的賽事將全部以無觀眾的形式舉行。

目前根據(jù)東京奧運(yùn)會相關(guān)政策的調(diào)整，除了距離首都圈較遠(yuǎn)的少數(shù)項目的賽場外，東京奧運(yùn)會大部分比賽將只能閉門舉行，奧運(yùn)會開閉幕式也不會允許觀眾入內(nèi)。據(jù)日本媒體統(tǒng)計，在東京奧運(yùn)會750個場次的賽事中，接納觀眾進(jìn)場觀賽的只有29個，僅占總體的不到4%。而空場辦賽帶來的最直接的影響，就是東京奧運(yùn)會的門票收入大幅下降。東京奧組委2021年7月9日宣布，將在奧運(yùn)會閉幕后，按順序退還購票款，并對未能提供現(xiàn)場觀賽的機(jī)會表示抱歉。此外，空場觀賽還給奧運(yùn)周邊產(chǎn)品的銷售以及贊助商的商業(yè)推廣等帶來嚴(yán)重影響，已有多家贊助企業(yè)對空場辦賽的決定表達(dá)了不滿。

東京奧運(yùn)會決定無觀眾、全封閉的舉行模式，對當(dāng)?shù)氐捏w育行業(yè)，以及體育賽事帶動的旅游行業(yè)等行業(yè)的發(fā)展均產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響，但是對于互聯(lián)網(wǎng)+體育服務(wù)業(yè)，卻迎來了發(fā)展機(jī)遇。在新冠疫情的影響下，許多重大體育賽事由于到場人數(shù)的限制，觀眾只能通過電視網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行觀看比賽，而為體育賽事提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的企業(yè)則將迎來業(yè)務(wù)量劇增。

2、東京奧運(yùn)會直播相關(guān)企業(yè)

――網(wǎng)達(dá)軟件：積極爭取參與東京奧運(yùn)會直播業(yè)務(wù)

2020年2月19日，網(wǎng)達(dá)軟件在投資者互動平臺表示，公司會積極爭取參與東京奧運(yùn)會的相關(guān)直播業(yè)務(wù)的技術(shù)支撐，后續(xù)進(jìn)展可關(guān)注相關(guān)公告，官網(wǎng)和公眾號的發(fā)布。

2021年6月16日，網(wǎng)達(dá)軟件表示，中國移動咪咕公司作為中央廣播電視總臺奧運(yùn)會、歐洲杯、冬奧會、世界杯賽事轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴，正在和即將進(jìn)行支撐相關(guān)賽事的播出工作。網(wǎng)達(dá)軟件作為咪咕的主要技術(shù)合作伙伴，在技術(shù)支撐和賽事運(yùn)營等方面全力保障賽事播出的順利進(jìn)行。

公司是一家從事軟件研發(fā)及服務(wù)的高新技術(shù)企業(yè)，主營業(yè)務(wù)主要包括兩類：一是移動互聯(lián)網(wǎng)多媒體軟件及服務(wù);二是商業(yè)智能(BI)應(yīng)用軟件及服務(wù)。公司是國內(nèi)最早進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)多媒體軟件行業(yè)的企業(yè)之一，在細(xì)分移動視頻軟件行業(yè)中已確立明顯的競爭優(yōu)勢。

上海網(wǎng)達(dá)軟件股份有限公司業(yè)務(wù)架構(gòu)如下，公司主要面向運(yùn)營商、廣電媒體、金融保險提供互聯(lián)網(wǎng)新媒體相關(guān)領(lǐng)域的系列產(chǎn)品，以及為互聯(lián)網(wǎng)+提供多角度、全流程、專業(yè)化的解決方案。

2020年，公司的營業(yè)收入和營業(yè)利潤分別為32800.40萬元和8030.00萬元，分別較上年同比增長10.03%和146.48%;公司利潤總額和歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為8048.93萬元和7167.59萬元，分別較上年增長144.27%和108.38%。2020年，公司毛利率為51.91%，較上年增長5.24個百分點;公司三項費用增長率為6.77%，較上年增長-57.05個百分點。

――咪咕視頻、騰訊視頻和快手享有東京奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)播權(quán)

本次東京奧運(yùn)會，國內(nèi)的直播轉(zhuǎn)播主要是在央視,其次咪咕視頻、騰訊視頻(騰訊視頻TV版也擁有該賽事的版權(quán))、快手都拿下了2020東京奧運(yùn)會及2022北京冬奧會的版權(quán)合作。央視、咪咕視頻、騰訊視頻和快手東京奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播優(yōu)劣勢對比如下。

3、互聯(lián)網(wǎng)+體育服務(wù)業(yè)概況

互聯(lián)網(wǎng)+體育服務(wù)業(yè)指的是在傳統(tǒng)體育服務(wù)業(yè)中融入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可分為互聯(lián)網(wǎng)+體育賽事服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)+體育大眾健身服務(wù)兩大類。本文主要針對互聯(lián)網(wǎng)+體育賽事服務(wù)進(jìn)行討論。

互聯(lián)網(wǎng)對體育賽事活動的產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生的重構(gòu)作用更多體現(xiàn)在賽事版權(quán)開發(fā)及運(yùn)營傳播上，催化賽事版權(quán)價值的放大和深挖，同時加快終端體育用戶的培養(yǎng)和消費升級。在體育大眾健身方面，互聯(lián)網(wǎng)催生了在線健身平臺、在線健身管理軟件、在線健身教育與培訓(xùn)服務(wù)等。

――互聯(lián)網(wǎng)+體育服務(wù)業(yè)應(yīng)用情況 傳播和銷售渠道更加豐富

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得體育內(nèi)容與相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)的傳播和銷售渠道更加豐富，消費者能夠在觀看賽事時更具即時性、聯(lián)動性和互動性;同時有效解決了賽事轉(zhuǎn)播資源不足的問題;并且能夠借助大數(shù)據(jù)等技術(shù)分析用戶畫像，針對性地進(jìn)行營銷推廣與發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

――互聯(lián)網(wǎng)+體育賽事服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈

互聯(lián)網(wǎng)+體育賽事服務(wù)指的是體育賽事服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，是指賽事版權(quán)開發(fā)、組織體育賽事或獲取賽事版權(quán)，并利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行賽事推廣營銷、運(yùn)營管理一系列商業(yè)運(yùn)作的活動。

中國互聯(lián)網(wǎng)+體育賽事服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈主要涉及賽事IP、賽事運(yùn)營和互聯(lián)網(wǎng)傳媒平臺。體育賽事IP是體育產(chǎn)業(yè)的核心資源，具有稀缺性強(qiáng)、爆發(fā)力強(qiáng)、培育周期長、生命周期長、收入穩(wěn)定性強(qiáng)等特點。賽事IP的價值不僅在于賽事贊助和轉(zhuǎn)播，更在于通過深度運(yùn)營和傳播培育泛用戶群，放大賽事IP價值，并對其長尾價值和衍生價值進(jìn)行挖掘?；ヂ?lián)網(wǎng)體育傳媒平臺是賽事IP的主要開發(fā)運(yùn)營平臺，兼具賽事傳播、視頻觀看、用戶流量等優(yōu)勢。

――互聯(lián)網(wǎng)+體育賽事服務(wù)市場現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)+體育賽事服務(wù)業(yè)是對傳統(tǒng)體育賽事服務(wù)的賽事版權(quán)開發(fā)與賽事運(yùn)營的轉(zhuǎn)變，催化賽事版權(quán)價值的放大和深挖，同時加快終端體育用戶的培養(yǎng)和消費升級?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”模式讓我國體育賽事商業(yè)化程度不斷提高。

◆ 賽事版權(quán)開發(fā)

賽事版權(quán)是整個體育職業(yè)賽事服務(wù)的核心，優(yōu)質(zhì)的體育賽事具有很高的商業(yè)價值，能夠為企業(yè)帶來豐厚的收入。但由于我國體育產(chǎn)業(yè)職業(yè)化起步較晚，因此國際上知名的體育賽事版權(quán)大多來自于歐美地區(qū)。在我國，賽事影響力較大的大多為國際知名體育賽事，如歐洲杯、NBA等。我國僅有CBA、中超進(jìn)入到賽事影響力第二梯隊中。因此，我國企業(yè)大多需要購買昂貴的賽事版權(quán)，以NBA為例，騰訊購買的獨家新媒體版權(quán)前五季度為1億美元，后五賽季3億美元。

不過，近年來我國企業(yè)逐漸意識到賽事IP價值的重要性，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”開發(fā)本土體育賽事IP、提高本土體育賽事IP影響力，如騰訊通過自身豐富的運(yùn)營經(jīng)驗和成熟的平臺背景，打造出自制賽事IP“超級企鵝籃球名人賽”、聯(lián)合中國兵乓球隊將國兵直通賽打造成“地表最強(qiáng)12賽”等;新浪則在流失NBA版權(quán)后發(fā)力先后打造了3x3黃金聯(lián)賽、亞洲青少年冰球聯(lián)賽等。中國原創(chuàng)國際頂級搏擊賽事品牌IP――昆侖決，利用互聯(lián)網(wǎng)思維挖掘出體育IP的深度商業(yè)價值，成為體育產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的新玩法。

◆ 賽事運(yùn)營

在賽事運(yùn)營上，互聯(lián)網(wǎng)+體育賽事服務(wù)業(yè)打破傳統(tǒng)的賽事運(yùn)營方式，觀看賽事由電視觀看逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上觀看，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打造的騰訊體育、新浪體育、蘇寧體育等線上平臺逐漸成為了觀眾觀看賽事的主要平臺之一。2021年4月，德勤攜手中超聯(lián)賽聯(lián)合發(fā)布了《中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽―2020賽季商業(yè)價值白皮書》，2020賽季，19個傳統(tǒng)媒體和新媒體的頻道與平臺轉(zhuǎn)播中超聯(lián)賽，覆蓋全國超10億電視觀眾，累計播放場次數(shù)量超1700場，累計收視人次超6億。

由于賽制變化導(dǎo)致比賽數(shù)量減少、賽程安排緊縮，2020賽季中超聯(lián)賽累計收視人次同比下降13.4%，為6.06億。但傳統(tǒng)媒體的輪均收視人次達(dá)到近三年新高，新媒體影響力也進(jìn)一步彰顯，球迷觀賽熱情并未減退。

此外，賽事直播也從過去的賽事轉(zhuǎn)播逐漸演變成獨家直播，并且賽事獨播不再是央視體育一家獨大，互聯(lián)網(wǎng)體育平臺已經(jīng)逐漸獲得眾多國際知名賽事獨播全，如騰訊體育獲得了NBA10年的獨家新媒體版權(quán);PP體育獲得了亞冠、英超、德甲獨家全媒體版權(quán)。

――互聯(lián)網(wǎng)+體育賽事服務(wù)競爭格局

目前，我國互聯(lián)網(wǎng)+體育賽事服務(wù)業(yè)競爭企業(yè)分為兩大類型，傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)有體奧動力、央視體育、雷曼股份、萬達(dá)盈方等;互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則有騰訊體育、PP體育、愛奇藝體育、新浪體育等。其中，騰訊體育和PP體育擁有較多的賽事版權(quán)資源，是行業(yè)的頭部企業(yè)。

――體育傳媒與信息服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模不斷上升

近年來，我國不斷引進(jìn)國際頂級賽事IP，加上體育賽事傳播渠道不斷多元化，線上體育社區(qū)、體育相繼誕生，大眾健身市場不斷發(fā)展壯大，2018年我國體育服務(wù)業(yè)市場總規(guī)模達(dá)到9632億元。2019年，大眾體育賽事活動如馬拉松、企鵝跑等逐漸增多，知名在線健身應(yīng)用軟件Keep用戶規(guī)模進(jìn)一步突破，前瞻推測，2019年我國體育服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到12053億元。

―― 以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》