【簡(jiǎn)介：】“不存在爆款的方法論，但是可以有及格的方法論?！倍∠汜t(yī)生品牌創(chuàng)始人初洋說，做內(nèi)容雖然不能賺快錢，但是在內(nèi)容上投入的精力，最后都會(huì)成為公司的資產(chǎn)沉淀下來。
上周六（4月20日）研
“不存在爆款的方法論，但是可以有及格的方法論。”丁香醫(yī)生品牌創(chuàng)始人初洋說，做內(nèi)容雖然不能賺快錢，但是在內(nèi)容上投入的精力，最后都會(huì)成為公司的資產(chǎn)沉淀下來。
上周六（4月20日）研習(xí)社的課程中，丁香園副總裁、丁香醫(yī)生品牌創(chuàng)始人初洋，為大家講述了丁香醫(yī)生新媒體的發(fā)展歷程，并且給出了一套完整的持續(xù)產(chǎn)生好內(nèi)容的生產(chǎn)機(jī)制。（《如果你希望賺快錢，就不要做內(nèi)容|丁香醫(yī)生千萬粉絲養(yǎng)成記》）
核心觀點(diǎn)
丁香醫(yī)生新媒體發(fā)展歷程
1.冷啟動(dòng)通過專業(yè)背書解決信任問題
2.尋找增長(zhǎng)引擎用辟謠的方式帶來粉絲持續(xù)增長(zhǎng)。
3.重啟增長(zhǎng)擴(kuò)大圈層，學(xué)會(huì)“造勢(shì)”與“借勢(shì)”
丁香醫(yī)生的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制
1.生產(chǎn)機(jī)制四大環(huán)節(jié)：
供給按照內(nèi)容來源：PGC和UGC；按照內(nèi)容屬性：標(biāo)品和非標(biāo)品
選題（策劃會(huì)）
教練機(jī)制（作用：均質(zhì)化）輪值主編擔(dān)任一周的教練
質(zhì)控專家審核，內(nèi)容終審
2.丁香醫(yī)生的特色機(jī)制
策劃會(huì)一群深度理解內(nèi)容的人的直覺、投票、圍繞關(guān)鍵維度討論
DDI機(jī)制半小時(shí)內(nèi)決策，2小時(shí)內(nèi)發(fā)布，持續(xù)跟進(jìn)，7天復(fù)盤
團(tuán)隊(duì)進(jìn)化PDCA制度，“轉(zhuǎn)、改、搬、學(xué)”
文化保障正直誠信，擱置爭(zhēng)議，解決問題
混大同學(xué)精彩分析
新媒體運(yùn)營(yíng)+國(guó)民小劇場(chǎng)
@田迎（南京分社67班）
首先明確國(guó)民小劇場(chǎng)的需求：
1. 商業(yè)演出的劇目推廣。促使更多人知曉演出來進(jìn)行購票。
2. 活動(dòng)場(chǎng)地租賃推廣。需要讓更多有租場(chǎng)需求的企業(yè)、機(jī)構(gòu)了解到劇場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，從而把活動(dòng)落于此。
那么針對(duì)上述兩種傳播需求，建立自媒體矩陣：
微信公眾號(hào) 官方信息發(fā)布平臺(tái)、劇宣、信息發(fā)布、購票、停車?yán)U費(fèi)等功能。
抖音
微博（文章）
社群
客服微信號(hào)
內(nèi)容制作標(biāo)準(zhǔn)化
微信公眾號(hào)的文章形成固定模式，劇目宣傳文章的模式是“開篇-文末福利，中篇?jiǎng)∧啃麄?，尾部劇目基本信息及購票基本信息，底部“福利、所有演出預(yù)告、社群進(jìn)入引導(dǎo)、閱讀全文購票”。
拓寬客戶群體
目前公眾號(hào)傳播的內(nèi)容只做到了最基本的有需求即傳播，灌輸式，但并為進(jìn)行引導(dǎo)式和權(quán)威式。
看演出的人慢慢逐漸的從學(xué)表演專業(yè)人群擴(kuò)大到對(duì)生活文化藝術(shù)品質(zhì)有追求的人群。所以“普及傳播戲劇專業(yè)知識(shí)”增加戲劇文化修養(yǎng)更為深層次的一種引導(dǎo)。
用丁香醫(yī)生運(yùn)營(yíng)方法反思航空公司管理
@古國(guó)政（重慶分社）
1.供給
對(duì)于所有行業(yè)來說，你的目標(biāo)群體是你戰(zhàn)略定位的核心。
不管是“UGC”還是“PGC”，不管是下里巴人還是行業(yè)專家，我們生產(chǎn)的產(chǎn)品“短視頻、公眾號(hào)等新媒體”都是有目標(biāo)受眾的。
內(nèi)容在用戶端的價(jià)值體現(xiàn)在用戶粘性和用戶時(shí)間，而對(duì)于企業(yè)的價(jià)值則體現(xiàn)在內(nèi)容資產(chǎn)和品牌心智。只有洞悉目標(biāo)群體的需求，才能產(chǎn)出有速度、有態(tài)度和有溫度的好內(nèi)容。
對(duì)于航空公司而言，新媒體的運(yùn)用和推廣可以較好地推廣企業(yè)品牌和文化宣傳，更重要的是通過好的內(nèi)容生產(chǎn)吸引消費(fèi)者關(guān)注，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，最終達(dá)到拓價(jià)值、擴(kuò)人群和擴(kuò)市場(chǎng)的目標(biāo)。
2.選題
選題在我心中的理解就是“網(wǎng)紅店給顧客提供什么產(chǎn)品？”
丁香醫(yī)生模式中提出的策劃會(huì)機(jī)制，就是召集一群深度理解內(nèi)容（產(chǎn)品）的人通過頭腦風(fēng)暴，憑借其專業(yè)的判讀和敏銳的洞察力，圍繞關(guān)鍵維度進(jìn)行討論，最終采用投票表決的方式來決定你的內(nèi)容（產(chǎn)品）設(shè)計(jì)。
用丁香醫(yī)生的金句來說“爆款的內(nèi)容要靠命運(yùn)女神的眷顧，但只要你堅(jiān)持往這個(gè)方向嘗試，做出的幾率總比別人高”。
對(duì)于航空公司這種傳統(tǒng)行業(yè)來說，傳統(tǒng)產(chǎn)品的單一性和雷同性早已制約其升級(jí)轉(zhuǎn)型，通過策劃?rùn)C(jī)制的實(shí)施，可以更好地開發(fā)新產(chǎn)品，明確產(chǎn)品定位，尋找增長(zhǎng)引擎。
3.教練機(jī)制的操作
約翰??惠特莫爾爵士曾說過，教練式輔導(dǎo)是釋放人的潛能去最大限度地提升績(jī)效。
教練式輔導(dǎo)是授人以漁，而非授人以魚。
一方面通過“轉(zhuǎn)”、“改”、“搬”、“學(xué)”四個(gè)方法，提升員工的工作能力，另外通過教練式的輔導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)能力進(jìn)化。
對(duì)于航空公司而言，往往追求的是招聘工作能力強(qiáng)，績(jī)效輸出優(yōu)秀的員工。雖然公司也有培訓(xùn)計(jì)劃和人才培養(yǎng)機(jī)制，而往往忽視了對(duì)于對(duì)于日常工作的教練式輔導(dǎo)，往往沒有達(dá)到員工在運(yùn)行保障中的均質(zhì)化?？梢钥紤]將部門值班經(jīng)理的工作內(nèi)容從傳統(tǒng)的運(yùn)行保障的基礎(chǔ)上拓展到周期內(nèi)的教練輔導(dǎo)。
4. 質(zhì)控
PDCA循環(huán)也叫戴明環(huán)，是在全面質(zhì)量管理時(shí)代的一個(gè)基本理論和重要工具。通過不斷地循環(huán)使用和持續(xù)改進(jìn)，進(jìn)而提升內(nèi)容（產(chǎn)品）的性能，更契合顧客的需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級(jí)換代。對(duì)于航空公司來說，PDCA模式早以運(yùn)用在日常工作中。
丁香醫(yī)生對(duì)新聞工作者的啟示
@朱昱行（重慶分社）
PDCA制度是對(duì)一個(gè)知識(shí)生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)的良性開端，專注于內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)能力中轉(zhuǎn)、改、搬、學(xué)基本上是作為新媒體打造的早期趨勢(shì)之一。也符合自媒體領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，因?yàn)槌晒Φ奈陌甘且欢ㄓ兄档梦覀兛梢越梃b和學(xué)習(xí)的點(diǎn)在其中，通過不斷地學(xué)習(xí)和積累，有了一定的內(nèi)容沉淀之后才能拿的出手，才能舉一反三。
我是一名入門的新聞工作者，以下是對(duì)自己工作的一些思考。
1.供給
我們是PGC行業(yè)，即專家產(chǎn)出內(nèi)容。
現(xiàn)在基本上業(yè)務(wù)模式和商業(yè)模式是脫節(jié)的狀態(tài)，如今社交平臺(tái)強(qiáng)大起來成為新媒介生態(tài)的主角，信息的采集、傳播、受眾的聯(lián)絡(luò)以及變現(xiàn)途徑都被社交平臺(tái)壟斷。
以后的媒體也必須轉(zhuǎn)專注于兩個(gè)方面，內(nèi)容價(jià)值和用戶價(jià)值。UGC和PGC的供給同時(shí)，輸送內(nèi)容的時(shí)候也要賦予用戶參與感，轉(zhuǎn)向用戶分享的內(nèi)容USC（user-shared content）
2.選題
做內(nèi)容的話，初老師的話說的一針見血：“好內(nèi)容的價(jià)值判斷自古就有兩條線，專業(yè)線和市場(chǎng)線，專業(yè)線永遠(yuǎn)走在市場(chǎng)線前面”。
丁香醫(yī)生等自媒體和我們的行業(yè)生態(tài)是不同的，新聞行業(yè)的選題是很多的，但是目前網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)和傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)理念和方式都有許多的沖突，這是“熱點(diǎn)”和“真實(shí)”無法調(diào)和的矛盾。
我們強(qiáng)調(diào)一個(gè)“真”，這是新聞倫理的第一原則。
太注重市場(chǎng)線也有出問題的，《紐約時(shí)報(bào)》前不久也撤銷了校驗(yàn)部，但是取消之后也頻頻出錯(cuò)，甚至連頭版頭條的圖片說明都寫錯(cuò)了，所以新聞行業(yè)的話我們的選題專業(yè)線在于保證實(shí)施準(zhǔn)確，保證客觀與公正。
3.教練機(jī)制
我們目前講，有了大數(shù)據(jù)，餓死總編輯。
所以從目前媒體融合和轉(zhuǎn)型的路徑和方向來看的話，人已經(jīng)不重要了，因?yàn)楝F(xiàn)在的實(shí)質(zhì)是市場(chǎng)說了算，可以直接對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，哪條轉(zhuǎn)發(fā)率最高，讀者都是什么人，一切都在屏幕上，幾乎不用總編輯來開編前會(huì)之類的，真正的教練是數(shù)據(jù)。
4.質(zhì)控
品質(zhì)無論過去還是現(xiàn)在，都是專業(yè)性為根本，專業(yè)成就品質(zhì)，而品質(zhì)創(chuàng)造價(jià)值。
有人會(huì)說，提專業(yè)主義，品質(zhì)，意味著更大的投入，在新聞業(yè)舉步維艱的情況下這樣的投入太不現(xiàn)實(shí)了，非常冒險(xiǎn)，最重要的是公眾不一定買賬。
但是感覺近年來我們的質(zhì)控做的也越來越好，首先是多端聯(lián)合了，重大消息的發(fā)布以終端（通常是人民日?qǐng)?bào)等）為準(zhǔn)，而且我們也有驗(yàn)證小組，專門關(guān)注核實(shí)社交媒體網(wǎng)絡(luò)的信息。
