【簡(jiǎn)介：】體育產(chǎn)業(yè)以賽事IP 為核心，包括賽事運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、體育彩票、體育營(yíng)銷、體育經(jīng)紀(jì)等，并且衍生出了體育金融、體育用品、體育地產(chǎn)建設(shè)等行業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)增加值：指一個(gè)國(guó)家(或地區(qū)

體育產(chǎn)業(yè)以賽事IP 為核心，包括賽事運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、體育彩票、體育營(yíng)銷、體育經(jīng)紀(jì)等，并且衍生出了體育金融、體育用品、體育地產(chǎn)建設(shè)等行業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)增加值：指一個(gè)國(guó)家(或地區(qū))所有常住單位一定時(shí)期內(nèi)進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的最終成果。體育可以分為觀賞性體育和參與性體育兩類;觀賞性體育滿足人們的娛樂需求，而參與性體育滿足人們的健康需求。隨著人們消費(fèi)水平的提升以及對(duì)健康問題的關(guān)注程度提高，越來越多的人開始參與到體育運(yùn)動(dòng)當(dāng)中。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過2萬億規(guī)模，其中當(dāng)年增加值估計(jì)為6868億左右，增加值GDP占比約為0.9%。2015年之后體育產(chǎn)業(yè)增加值增速出現(xiàn)明顯的提升，從多年穩(wěn)定的14%躍至20%以上，與目前各國(guó)體育產(chǎn)值GDP占比水平橫向?qū)Ρ?，我?guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度還處于比較低的成長(zhǎng)階段。成長(zhǎng)快、空間大是現(xiàn)階段我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大特征。從體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)來看，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制作業(yè)的總產(chǎn)出占全部產(chǎn)業(yè)的60%以上，但體育服務(wù)業(yè)增速較快，總產(chǎn)出占比由2015年的33.4%增長(zhǎng)到35.9%。體育服務(wù)業(yè)中又以體育健身休閑活動(dòng)增長(zhǎng)較快，總產(chǎn)出和增加值名義增速均超過30%，反映了群眾體育的蓬勃發(fā)展。體育空間逐步外延，線下流量潛在價(jià)值巨大消費(fèi)升級(jí)帶來體育場(chǎng)景豐富，新型體育空間層出不窮。隨著消費(fèi)升級(jí)在各行業(yè)的不斷深入，體育行業(yè)也發(fā)生著巨大的轉(zhuǎn)變。以運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、體育館為主的傳統(tǒng)體育場(chǎng)景已經(jīng)不能滿足人們的消費(fèi)需求，共享健身倉(cāng)、健身工作室、體育小鎮(zhèn)等新型體育空間層出不窮。這些新型體育空間的共同特點(diǎn)是重體驗(yàn)、高頻次，由此帶來流量?jī)r(jià)值重估，線下流量的潛在價(jià)值巨大。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院相關(guān)數(shù)據(jù)，我國(guó)全民健身運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)如下主要特征：(1)20～69 歲人群呈現(xiàn)出隨年齡增大經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)百分比逐步上升的趨勢(shì);(2)從各年齡組來看，每次參加體育鍛煉的持續(xù)時(shí)間在“30～59 分鐘”的人數(shù)百分比最高;50 歲及以上人群每次鍛煉時(shí)間在“60分鐘以上”的人數(shù)百分比明顯增加;(3)健身走成為全年齡段參與度最高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，其中健身走在20 歲及以上人群體育鍛煉項(xiàng)目中占54.6%;與2007 年相比，2014年采用“健身走”進(jìn)行鍛煉的人數(shù)百分比增加了12.8%。以大眾運(yùn)動(dòng)為核心的參與性體育參與性體育主要滿足人們對(duì)“健康”的追求，從“觀賞”到“參與”是人們體育生活更高階的轉(zhuǎn)變。大眾參與體育運(yùn)動(dòng)，通常呈現(xiàn)四個(gè)特點(diǎn)：(1) 以社會(huì)全體成員為對(duì)象，參與對(duì)象范圍廣泛;(2)以健身鍛煉為主要目的， 同時(shí)滿足休閑娛樂、社會(huì)交往、陶冶情操等多種需要;(3)活動(dòng)形式豐富多彩，組織形式靈活松散;(4)通常在業(yè)余時(shí)間開展運(yùn)動(dòng)。世界杯臨近，關(guān)注主題投資機(jī)會(huì)足球產(chǎn)業(yè)最大的熱點(diǎn)賽事：FIFA世界杯即將于2018年6月14日在俄羅斯點(diǎn)燃戰(zhàn)火，世界杯賽事歷來影響力巨大，本屆世界杯將創(chuàng)造超過10萬就業(yè)，新建體育場(chǎng)館108個(gè)，現(xiàn)場(chǎng)參加人數(shù)將超過300萬，并有超過30億人將通過各種方式觀看這場(chǎng)盛事。本屆世界杯雖然中、美等過未能出現(xiàn)，但賽事依然看點(diǎn)紛呈，如：巴西能否在世界杯賽場(chǎng)上向德國(guó)實(shí)現(xiàn)復(fù)仇; C羅VS梅西即將上演巔峰對(duì)決等世界杯的舉辦或?qū)?duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司構(gòu)成利好，包括：賽事轉(zhuǎn)播(CCTV)、贊助商(萬達(dá)集團(tuán)、海信集團(tuán)、英利、 VIVO、雅迪集團(tuán))、體育營(yíng)銷(當(dāng)代明誠(chéng))等?！丁敖】抵袊?guó)2030”規(guī)劃綱要》的發(fā)布，明確要求全民健康與全民健身的融合發(fā)展，充分發(fā)揮體育在推進(jìn)健康關(guān)口前移的作用，體育升級(jí)為“大健康”產(chǎn)業(yè)的重要組成部分;同時(shí)國(guó)家各部委聯(lián)合密集發(fā)布了多項(xiàng)支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文件，政策環(huán)境持續(xù)改善，并匯聚各種有利因素，不僅明確闡釋體育用品向服務(wù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略方向，更為拓展細(xì)分市場(chǎng)空間、撬動(dòng)更多存量資源創(chuàng)造了良好條件。