【簡(jiǎn)介：】▲主題公園建設(shè)的關(guān)鍵要素1.主題公園可行性研究分析可行性研究負(fù)責(zé)公正地反映已提議項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)與局限性，現(xiàn)有環(huán)境下的機(jī)遇與威脅，項(xiàng)目開(kāi)展至完成所需的資金和資源以及項(xiàng)目在經(jīng)

▲主題公園建設(shè)的關(guān)鍵要素

1.主題公園可行性研究分析

可行性研究負(fù)責(zé)公正地反映已提議項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)與局限性，現(xiàn)有環(huán)境下的機(jī)遇與威脅，項(xiàng)目開(kāi)展至完成所需的資金和資源以及項(xiàng)目在經(jīng)濟(jì)上取得成功的預(yù)測(cè)。在大多基本定義中，判斷可行性的兩種標(biāo)準(zhǔn)為所需成本及將實(shí)現(xiàn)的價(jià)值。例如，一份優(yōu)秀的可行性研究應(yīng)能提供類似項(xiàng)目的歷史背景、產(chǎn)品描述、會(huì)計(jì)報(bào)表、運(yùn)營(yíng)管理細(xì)則、市場(chǎng)研究與政策、財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)、法規(guī)要求以及納稅義務(wù)?？偟膩?lái)說(shuō)，可行性規(guī)劃先于設(shè)計(jì)和項(xiàng)目執(zhí)行。因?yàn)榭尚行砸?guī)劃會(huì)評(píng)估項(xiàng)目成功的可能性，所以投資者和投資機(jī)構(gòu)所看重的公平和公正性是構(gòu)成可行性報(bào)告可信度的關(guān)鍵因素。因此，可行性研究所包含的信息必須是真實(shí)和公正的，可用作決策的基礎(chǔ)。

在進(jìn)行主題公園規(guī)劃時(shí)，最好的著手方向就是可行性研究。從一些如公園類型這樣的基本想法開(kāi)始，可行性研究可以幫助確定公園的規(guī)劃限制條件?？尚行匝芯繉⒂玫皆S多因素和公式。但當(dāng)所有因素都被考慮到時(shí)，將采用重要的計(jì)算方式“設(shè)計(jì)日”。設(shè)計(jì)日需預(yù)測(cè)旺季一天的游客量，以及在同一天高峰時(shí)段游客的實(shí)際數(shù)量。這些計(jì)算結(jié)果能夠確立公園的規(guī)模和內(nèi)部的構(gòu)成，包括從乘坐項(xiàng)目每小時(shí)運(yùn)行設(shè)備的數(shù)量和合理的等待時(shí)間，到洗手間和餐廳數(shù)量及停車場(chǎng)大小。除設(shè)立公園的物理性參數(shù)外，設(shè)計(jì)日還需提出公園運(yùn)營(yíng)方面的要求，如員工配備。

公園開(kāi)發(fā)者利用可行性研究來(lái)確定項(xiàng)目的盈利能力。該過(guò)程運(yùn)用到兩項(xiàng)動(dòng)態(tài)指標(biāo)，即：年度總游覽人數(shù)與預(yù)計(jì)人均消費(fèi)額。這在很大程度上取決于公園景點(diǎn)的類型和游客游玩的持續(xù)時(shí)間。在一些規(guī)模較大的主題公園中，如迪士尼和環(huán)球影城的連鎖公園，游客很難在一天內(nèi)完成體驗(yàn)，因此票價(jià)可以貴些，游客也會(huì)因?yàn)橛瓮鏁r(shí)間的延長(zhǎng)而花更多的錢在食物和購(gòu)物上。而在規(guī)模較小的主題公園中，情況則相反。

景點(diǎn)開(kāi)發(fā)是原本只有深諳投機(jī)的投資者才能發(fā)現(xiàn)的商機(jī)，而現(xiàn)在已成為最容易預(yù)測(cè)的投資領(lǐng)域之一。由于已知很多重要的限制條件，如學(xué)校學(xué)期與假期安排，以及當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的人口結(jié)構(gòu)和類似項(xiàng)目的市場(chǎng)分析，因此，游客入園量很容易被測(cè)算和預(yù)計(jì)。對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的人口統(tǒng)計(jì)包含不同方面，如家庭人數(shù)、年齡范圍、可支配收入和民族構(gòu)成等。由于具有可比性的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)的大量存在，為新市場(chǎng)中的新公園選擇一套具有合理置信程度的業(yè)績(jī)標(biāo)準(zhǔn)是現(xiàn)實(shí)可行的。能夠被評(píng)估的變量包括：投資等級(jí)、概念品質(zhì)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和管理經(jīng)驗(yàn)。

新主題公園可通過(guò)量身定制來(lái)完美契合目標(biāo)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)合理的對(duì)于項(xiàng)目成功的預(yù)期——獲得可信范圍內(nèi)的盈利。業(yè)績(jī)預(yù)期有利于完成融資，規(guī)劃資金流和公園的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)。項(xiàng)目執(zhí)行完畢后，重?fù)?dān)則落在對(duì)公園的管理和運(yùn)營(yíng)上。業(yè)績(jī)則成為最終的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。另外一個(gè)雖不太明顯，但卻同等重要的通向成功的要素，即是從多年經(jīng)驗(yàn)中得出的直覺(jué)。說(shuō)到此就不得不關(guān)注華特·迪士尼本人對(duì)直覺(jué)重要性的認(rèn)知。盡管他的決定總基于實(shí)際的數(shù)據(jù)，但他的直覺(jué)和洞察力使他成為主題公園產(chǎn)業(yè)的先驅(qū)。

2.主題公園場(chǎng)地選擇分析

理論上，主題公園的擬建最好從場(chǎng)地選擇開(kāi)始。場(chǎng)地作為許多因素之一需要認(rèn)真考慮。土地成本應(yīng)保持在總開(kāi)發(fā)費(fèi)用的5％-15％，因此場(chǎng)地選擇不構(gòu)成項(xiàng)目的首要?jiǎng)恿?。更好的辦法是從構(gòu)思公園的獨(dú)特主題開(kāi)始，之后再尋找合主題的場(chǎng)地。盡管預(yù)先選定場(chǎng)地并非原則性問(wèn)題，但主題公園開(kāi)發(fā)更多的是對(duì)游客的依賴而非房地產(chǎn)。

場(chǎng)地選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)：

（1）項(xiàng)目的土地面積需求，基于對(duì)景點(diǎn)、停車以及遠(yuǎn)期建設(shè)區(qū)域的可行性研究；

（2）發(fā)展與周邊產(chǎn)業(yè)之間的共生和協(xié)同關(guān)系；

（3）出眾的場(chǎng)地通達(dá)性，即與周邊現(xiàn)有或潛在的高速路、街道、公共交通，甚至機(jī)場(chǎng)的連接；

（4）城市用地規(guī)范、周邊背景環(huán)境和條件、當(dāng)?shù)丨h(huán)境和公共安全；

（5）與城市發(fā)展的重心和方向的關(guān)系；

（6）驅(qū)車時(shí)間分析；

（7）土地費(fèi)用和實(shí)用性；

（8）公共設(shè)施成本，區(qū)位及實(shí)用性；

（9）足夠的土壤、排水及其他自然特征體系；

（10）政府法規(guī)政策和契據(jù)信息；

（11）鄰近居民區(qū)和游客市場(chǎng)；

（12）氣候——雨、雪、溫度、濕度、太陽(yáng)軌跡、太陽(yáng)直射角；

（13）基礎(chǔ)設(shè)施，社會(huì)和政治界限；

（14）人文和文化條件。

3.主題公園的主題構(gòu)思

對(duì)概念的基本理解需通過(guò)初步的量化評(píng)估，將概念和功能同項(xiàng)目的實(shí)際限制條件進(jìn)行對(duì)比，以保證所有數(shù)據(jù)的匹配。市場(chǎng)規(guī)模和人口須符合入園人數(shù)和票價(jià)預(yù)期。主題公園必須足夠出彩從而能以相應(yīng)的票價(jià)吸引游客。而景點(diǎn)也必須能收回所花成本。應(yīng)保證游客在園內(nèi)游玩足夠的時(shí)間從而使公園產(chǎn)生食物、飲料和零售商品方面的收入。因此，所有的財(cái)務(wù)估測(cè)都必須保持一致。

然而，概念設(shè)計(jì)并非全部取決于經(jīng)濟(jì)方面，創(chuàng)新的作用也很明顯。主題公園是一項(xiàng)藝術(shù)構(gòu)思，作為日常生活的消遣，給予每個(gè)游客以獨(dú)特的體驗(yàn)。一個(gè)成功的公園能使游客在主題休閑中統(tǒng)一身心，從而在文化層面得到鞏固和提升。無(wú)論是單獨(dú)的還是一系列相關(guān)的主題都應(yīng)借助景觀設(shè)計(jì)來(lái)創(chuàng)造整體感受。主題應(yīng)符合當(dāng)?shù)匚幕?，兼?guó)外思想的影響。除此之外，它還應(yīng)傳達(dá)懷念過(guò)去，體現(xiàn)目前和歡迎未來(lái)的情懷。公園承載著現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)幻的對(duì)話和聯(lián)系。

4.主題公園市場(chǎng)規(guī)模分析方法

市場(chǎng)規(guī)模，作為經(jīng)濟(jì)機(jī)遇的基礎(chǔ)，通過(guò)核實(shí)潛在的游客數(shù)量得出。市場(chǎng)的兩個(gè)重要組成部分為當(dāng)?shù)赜慰秃瓦^(guò)夜游客。過(guò)夜游客包括過(guò)路游客和商務(wù)游客，前者沒(méi)有太多的算在入園人數(shù)中，而后者則能占據(jù)10％-30％的過(guò)夜游客數(shù)量，但他們不會(huì)在娛樂(lè)活動(dòng)上花費(fèi)很多時(shí)間。

對(duì)于主題公園而言，當(dāng)?shù)赜慰褪袌?chǎng)一般由往返公園兩小時(shí)車程以內(nèi)的當(dāng)?shù)鼐用駱?gòu)成。多數(shù)情況下這一距離為150千米，但在某些情況下也有增減。不同于外地游客，當(dāng)?shù)鼐用窨梢圆环值荆Ｄ甓寄艹蔀楣珗@游客。另外，過(guò)夜游客數(shù)的統(tǒng)計(jì)是與公園景點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)季節(jié)相同步的。這一數(shù)據(jù)可以從旅游局，車輛數(shù)量或酒店實(shí)際接待量中獲得。

過(guò)夜游客數(shù)量可由以下計(jì)算公式?jīng)Q定：

過(guò)夜游客=(客房總數(shù)×入住率×每間房游客數(shù)x365)/（平均入住天數(shù)×商務(wù)住宿游客的百分比）

以上數(shù)值可根據(jù)商務(wù)游客和運(yùn)營(yíng)季進(jìn)行調(diào)整。一般來(lái)講，主題公園65%或更多的入園量來(lái)自當(dāng)?shù)赜慰褪袌?chǎng)，或居住于150千米半徑內(nèi)的游客。

5.市場(chǎng)滲透率分析

市場(chǎng)滲透率是對(duì)游客興趣和品牌度的一種衡量，是市場(chǎng)中居民和外地游客轉(zhuǎn)換成顧客的比例。這一比例因?yàn)轶w現(xiàn)了可實(shí)現(xiàn)的入園量而很實(shí)用，同時(shí)也有助于與其他類似景點(diǎn)進(jìn)行比較。

市場(chǎng)滲透率公式：

市場(chǎng)滲透率(％)=(年入園量預(yù)測(cè)/總市場(chǎng)值)x100％

區(qū)域性公園與大型公園，如迪士尼和環(huán)球影城，在市場(chǎng)滲透率方面差別很大。對(duì)主題景點(diǎn)作對(duì)比時(shí)，還需考慮以下因素：競(jìng)爭(zhēng)范圍，周邊主題景點(diǎn)的數(shù)量，投資強(qiáng)度和公園品質(zhì)等級(jí)等。放棄過(guò)高或過(guò)低的滲透率，而選擇某個(gè)中間值可能會(huì)有優(yōu)勢(shì)。另外，也值得考慮市場(chǎng)范圍內(nèi)的公私營(yíng)文化、歷史和娛樂(lè)設(shè)施的互補(bǔ)特性、游客特征及發(fā)展趨勢(shì)。盡管現(xiàn)有或擬建的景點(diǎn)項(xiàng)目都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象，但也可能作為項(xiàng)目的補(bǔ)充。

▲后記

主題公園的建設(shè)除了上述關(guān)鍵要素外，同時(shí)，也不能忽視主題和愿景的重要性。還需利用真實(shí)感和體驗(yàn)式設(shè)計(jì)來(lái)構(gòu)想一個(gè)主導(dǎo)的主題，從而創(chuàng)造全面和綜合的環(huán)境體驗(yàn)。公園布局、景點(diǎn)組合、主題選定、主題化技巧、品牌樹(shù)立和預(yù)算限制對(duì)于創(chuàng)建真正令人愉快的主題公園（而非單純的建筑和騎乘項(xiàng)目的堆積）是同等重要的。一個(gè)有意義的、引人入勝的“故事”才是對(duì)真正意義上的主題公園最真實(shí)的定義。